Цель проекта:
Создание эмоциональной и культурно заряженной площадки для продвижения брендов с восточной философией и позиционированием, через опыт, вовлечение и сторителлинг.
Стратегия и реализация
В рамках общей концепции «Три кита российского бьюти-рынка» (Россия, Азия, Восток) восточный бьюти-бокс был оформлен в стиле «1001 ночь», с отсылками к сказкам Шехерезады, восточной каллиграфии, аромату специй и ощущению загадки.
Визуально бокс включал декоративные росписи, фотозону с коврами и подушками, а также интерактивную лампу Алладина, в которую участники могли бросать свои бьюти-желания. Три желания в день исполнялись ведущей — дарились наборы, промокоды или доступ к мастер-классам.
Чтобы получить подарок из бокса, участники проходили викторину или задание. Заказчики (бренды) размещали свои продукты в ячейках (от 6 до 10), с возможностью кастомизации внутреннего оформления.
В зоне адвента проходили мастер-классы:
- по подбору эфирных масел по типажу и образу;
- по созданию персональных парфюмерных композиций;
- по рисованию стрелок (макияж);
- по созданию браслетов из натуральных материалов в восточном стиле.
Все активности были дополнены тематическим звуковым сопровождением, визуальной атмосферой и традиционными угощениями, создавая полноценный экспириенс-погружение.
Результаты
- Восточный бьюти-бокс посетили сотни участников за 4 дня.
- Проведены мастер-классы и лекции с полной посадкой.
- Участники активно вовлекались в розыгрыши, создавали контент и упоминали проект в соцсетях.
- Все бренды получили фото- и видеоотчёты, аналитику по касаниям и активности, подготовленные агентством.
- Проект стал не только маркетинговым инструментом, но и точкой эмоционального контакта, укрепляющей ценность брендов в глазах аудитории.
