Цель:
Создать оригинальный способ вовлечения аудитории и продвижения брендов с российским происхождением через узнаваемую механику, ностальгическую визуальность и глубокое погружение в национальный контекст.
Стратегия и реализация
Проект стал завершением серии бьюти-боксов («Россия — Азия — Восток»), отражающих ключевые культурные коды. В случае с Россией ставка была сделана на механику, близкую каждому — игру «Русское лото».
Визуально стенд отсылает к традиционному деревенскому дому: деревянные текстуры, белые занавески, гжель, домотканый текстиль. Центральный элемент — интерактивное поле с ячейками, стилизованными под бочонки лото.
Механика вовлечения:
- Участник получал номерок и открывал соответствующую ячейку;
- Внутри — продукт и карточка с заданием, предсказанием или скидкой;
- Также можно было участвовать в интерактивах: от слепых тестов косметики до игры «Косметическое домино» — участник находит изображение продукта на игровом поле, переворачивает карточку и получает бонус.
Дополнительно на стенде работал самовар, создающий атмосферу уюта и гостеприимства. Вся зона продумана до мелочей: от плетёных корзин с пробниками до звукового сопровождения (русская этника, колокольчики, гусли).
Результаты
- Стенд стал одним из самых узнаваемых и атмосферных на выставке.
- Бренды-партнёры получили яркую презентацию в оригинальной игровой форме.
- Интерактив привёл к высокой вовлечённости аудитории — каждый элемент вызывал живой отклик.
- Подготовлены контентные материалы, фоторепортаж, аналитика по каждому бренду.
- Бьюти-бокс усилил образ российской косметики как современной, но с корнями — близкой и понятной.
