Клиент:
LADOLEAY — космецевтический бренд нового поколения, основанный на научных разработках в области косметологии. Продукция объединяет эстетику ухода с реальными доказательными результатами.
Цель:
Построить сильный digital-образ бренда с научной экспертизой, сформировать доверие и увеличить продажи через грамотный контент, визуал и платформенную стратегию.
Анализ и стратегия
На старте у бренда был задел в виде нового сайта, качественной продукции, а также микроблога в Instagram с вовлечённой, но небольшой аудиторией. При этом часть соцсетей не велась, визуальная и контентная стратегия не были систематизированы, а бренд продолжал использовать старое название Royal Cosmetics. Присутствие в Telegram и ВК было минимальным.
Мы провели аудит каналов и сформировали стратегию, фокусированную на четырёх типах контента: экспертный, продающий, вовлекающий и репутационный. Учитывая архетип бренда — Мудрец, ключевым стало транслирование знаний и профессионализма, без лишнего эмоционального шума. Голос бренда — сдержанный, уважительный, на языке фактов и пользы.
Контент выстраивается вокруг доказательной базы: действующие компоненты, научные подходы, личная вовлечённость основательницы Анны Михайловны в разработку формул. Экспертиза подкрепляется личным брендом, отзывами врачей и потребителей, пользовательским контентом и визуально минималистичной съёмкой.
Instagram выбран как основная платформа, VK и Telegram — как дополнительные каналы для дублирования и привлечения профессиональной аудитории. Также предложены механики привлечения в Telegram-сообщества, активации через квизы и таргетинг по профессиональным интересам.
Результат
Контент бренда стал системным и последовательным. Появился визуальный стиль, логичная структура в сторис и хайлайтах, разделение рубрик по типам воздействия.
Instagram стабильно показывает охваты в рилс выше 10% от аудитории — хороший показатель для нишевого микроблога. Аккаунт превратился в площадку доверия и экспертности, которая не только продаёт, но и формирует устойчивую лояльность.
Бренд начал выходить за пределы одной площадки, укрепляя своё позиционирование как интеллектуального игрока в индустрии ухода. Запущены первые коллаборации, тестируются новые креативы и сценарные съёмки, акцент в которых — не просто на красоте, а на смысле и технологии.
