Клиент:
PROfashion — отраслевое медиа о моде, работе с байерами и индустриальными событиями. Печатный журнал и онлайн-каналы бренда освещают ключевые тенденции fashion-рынка в России и за её пределами.
Цель:
Обновить структуру контента и визуальный стиль в социальных сетях, повысить актуальность и вовлечённость, расширить аудиторию, в том числе за счёт новых цифровых форматов и интеграции технологий.
Анализ и стратегия
На старте клиент имел сильную базу — узнаваемый печатный бренд, профессиональную команду и активное сообщество в B2B-среде. Однако digital-форматы требовали адаптации под современную повестку, визуальный стиль был неоднородным, а структура контента — не систематизирована.
Была разработана редакционная концепция, делящая весь контент на 7 рубрик: от новостей и аналитики до лайф-контента и мемов. Включены такие форматы, как «мнение PROfashion», исторические справки, обзоры ИИ-кейсов в моде и тир-листы лучших кампаний.
Каждая рубрика получила свой визуальный стиль, что помогает читателю легче ориентироваться в контенте и повышает узнаваемость. Были предложены отдельные блоки «О нас», «События», «Проекты» и «PROF-туры» — чтобы подчеркнуть экспертизу и инициативы редакции.
Отдельный фокус сделан на вовлекающий контент: мемы, чек-листы, «локальные шутки» для модной аудитории. Также предложены форматы коллабораций с брендами — совместные разборы коллекций и обучающие посты.
Результат
PROfashion получил структурированную стратегию ведения соцсетей, в которой сочетаются экспертиза, вовлечение и развлекательность. Контент стал более живым, адаптированным под digital-реальность, сохранив при этом профессиональный стиль.
Обновлённая система рубрик позволяет масштабировать публикации, выходить в коллаборации и привлекать новую, в том числе молодую аудиторию, без потери доверия от ядра B2B-подписчиков.
