Цель проекта:
Создание тематической экспозиции в формате интерактивного бьюти-бокса, объединяющей ведущие бренды Азии, с акцентом на вовлечение аудитории, культурный код и образовательную механику.
Стратегия и реализация
Проект стал частью масштабной концепции F.BURO 17/10, где бьюти-боксы отражали три кита российского рынка: Россию, Восток и Азию. Азиатский стенд получил название «Легенда о красоте» — визуально и концептуально вдохновлённый эстетикой Японии, Китая и Кореи.
На поверхности бокса был изображён дракон как символ силы и красоты. Вокруг инсталляции создана атмосферная зона с деревом сакуры, на ветвях которого размещались семплы масок. Рядом — чайный уголок с зелёным чаем, восточные печенья с предсказаниями, огромные веера и саше из восточных трав, которые гости собирали своими руками.
Для получения продукта участники выбирали ячейку и выполняли задание или отвечали на вопрос викторины. Каждый бренд представлял минимум 6 ячеек с продукцией, что обеспечивало до 240 касаний с аудиторией за выставку.
Дополнительно бренды получали возможность провести мастер-классы, организовать съёмку контента и кастомизировать ячейки. Ведущая работала в традиционном костюме, усиливая эффект погружения в культуру.
Результаты
- Более 550 участников на стенде за время выставки.
- Проведено 15+ мастер-классов, в том числе по созданию саше и лекциям по азиатским компонентам.
- Упоминания в соцсетях — 250+ публикаций.
- Яркие визуальные материалы, фото- и видеоотчёт подготовлены агентством.
- Проект стал не просто инсталляцией, а точкой притяжения и культурным опытом, усиливающим интерес к азиатским брендам.
